病院で見かける白衣といえば、生地が薄くてどこか頼りない印象がありますよね。2026年6月14日放送のがっちりマンデーでは、その常識をくつがえす「スーツみたいな白衣」で上場したクラシコが登場しました。この記事では、1着3万円でも医師に選ばれる理由から、立体感を生むテーラード技術、そして高級白衣が生まれたきっかけまで、わかりやすく解説します。読み終えるころには、白衣を見る目が少し変わっているはずです。
がっちりマンデーで上場！白衣の会社「クラシコ」とは？スーツみたいな白衣の正体
2026年6月14日放送のがっちりマンデー「僕たち上場しました2026」で、三社目に登場したのが、東京・港区にあるクラシコです。お医者さんなどが着る白衣を専門に作って売っている会社で、2025年11月に東証グロース市場へ上場しました。代表取締役の大和新（おおわ あらた）社長は、ご自身は真っ黒なお召し物。白衣の会社の社長が黒、という対比が、なんだか印象的でしたね。
クラシコ(株)の大和新 社長 （引用：「がっちりマンデー」より）
その売上は、前期で36億円。18年前の創業からずっと右肩上がりで伸び続けているといいます。白衣という、一見すると地味で限られた市場で、ここまで成長して上場まで果たしたというのは、なかなかすごいことです。実際、上場初日には公開価格の2.4倍となる初値がつき、投資家からの期待の高さがうかがえました。番組のタイトルにもなっていた「スーツみたいな白衣」とは、いったいどんな白衣なのでしょうか。順番に見ていきましょう。
クラシコの白衣はなぜ3万円でも売れる？医師が「かっこいい」と惚れる理由
まず驚くのが、その価格です。番組によれば、普通の白衣が5000円から6000円ほどなのに対し、クラシコの白衣はおよそ3万円。実に5倍前後のお値段です。にもかかわらず、なぜ飛ぶように売れるのでしょうか。
クラシコの白衣 （引用：「がっちりマンデー」より）
実際に使っている医師に番組が尋ねると、答えはとてもシンプルでした。「かっこいい」のです。ある外科医は「患者さんからかっこいいですねと言われることもある」と語り、内科医は「シルエットが綺麗に着られるので愛用している」と話していました。スタジオで出演者全員が試着した場面でも、加藤さんが「医者っぽくなる」と感心していましたね。
ここに、私はクラシコの本質的な強さを感じます。白衣はこれまで、単なる「作業着」として扱われてきました。機能さえ満たせばよく、見た目は二の次。ところがクラシコは、白衣を「着るとテンションが上がる仕事着」へと意味を変えてしまったのです。実際、SNS上には医療従事者から「気分が上がる」「テンションが上がる」といった声が数多く寄せられています。普通、支給された制服をわざわざSNSに投稿する人は少ないものですが、クラシコの場合はそれが自然と起きている。これは値段以上の価値を、着る人が感じている何よりの証拠だと思います。
「スーツみたいな白衣」の秘密｜テーラード技術「いせ込み」で立体的に仕立てる
では、その立体的でかっこいいシルエットは、どうやって生まれているのでしょうか。ここに、クラシコならではの技術的なこだわりが隠されていました。
実は白衣づくりには、想像以上に高いハードルがあります。白衣は衛生第一なので、なんと80度の熱湯で洗うこともあるのだそうです。すると、高級な洋服を立体的に見せるために使う肩パッドや毛芯といった素材は、洗濯ですぐにダメになってしまう。つまり、普通の高級服の手法がそのまま使えないのです。
クラシコ(株)CQOの大豆生田伸夫さん （引用：「がっちりマンデー」より）
そこでクラシコの開発担当である大豆生田伸夫さん（CQO）が応用したのが、スーツを仕立てるテーラードの技術でした。番組で紹介されていたのが「いせ込み」という手法です。これは袖を肩に縫いつける際、縫い代を数センチだけドーム状に縫ってから取り付けることで、布地に丸みを持たせる方法。普通の白衣は袖をそのまま平らに縫い付けるだけですが、この一手間を加えることで、肩のラインに自然な丸みが出て、全体が立体的に仕上がるのです。
地味に聞こえるかもしれませんが、私はここにこそクラシコの凄みがあると思います。熱湯洗濯という制約を「諦める理由」にせず、まったく別の業界であるスーツの技術を持ち込んで解決してしまった。発想の柔軟さと、それを実現する縫製のこだわりが、3万円という価格を堂々と正当化しているわけです。
なぜ高級白衣が生まれた？元IT系・大和社長が白衣づくりを決めたきっかけ
意外なことに、大和社長はもともとIT関連企業で営業や事業開発をしていた人物です。白衣とは縁もゆかりもなかった彼が、なぜ白衣を作ろうと思い立ったのでしょうか。
そもそものきっかけは、友人の医師がもらした「ペラペラでクタクタの白衣では、どうも気持ちが上がらない」という何気ない一言だったといいます。当時、医療業界には「白衣はすぐヨレヨレになってかっこ悪い」という不満が昔からありながら、多くの人がそれを当たり前だと諦めていました。番組で大和社長自身も振り返っていたように、かつての2ちゃんねる（現在の5ちゃんねる）などの掲示板には、医師たちが「かっこいい白衣、どこかにないの？」と書き込んでいて、しかもその問いに誰も答えを出せていなかったのです。
この「誰も解決していない不満」を確信したとき、大和社長は一念発起します。「当たり前じゃない。だったら自分が作ってやろう」と。高校時代の同級生でオーダースーツ職人だった大豆生田さんを誘い、白衣づくりが始まりました。私が感心するのは、ここで彼が見ていたのが、商品の欠点ではなく、満たされていない感情だったという点です。一人の友人の小さなぼやきと、掲示板に埋もれた声。その中に、巨大な市場のヒントが眠っていた。ビジネスの種は、案外こうした日常の不満の中に転がっているのかもしれませんね。ちなみにクラシコは創業から間もなく、アメリカのデザイン賞であるIDA（インターナショナル・デザイン・アワード）のメディカル部門で最優秀賞を受賞しており、デザインへのこだわりは早くから国際的にも評価されていました。
クラシコの白衣はどこで買える？医師個人も買えるネットショップとスクラブ・患者衣
クラシコの売り方も、従来の常識とは一味違います。普通、白衣は病院から支給されるもので、医師が自分で買うという発想はあまりありませんでした。ある外科医も「自分で買うという概念がなかった」と番組で語っています。
そこでクラシコは、医師や看護師が個人で直接買えるネットショップを用意しました。「これいいな」と思ったらすぐにポチッと買える手軽さが、全国の医療従事者に支持されているのです。実店舗も東京・大阪・名古屋・横浜に構え、近年は海外展開にも力を入れており、14の国と地域で販売を進めています。
そして見逃せないのが、白衣以外の商品です。大和社長によれば、ナース向けの「スクラブ」（Vネックで半袖の、ドラマでもおなじみのあのウェア）が、売上の7割から8割という非常に大きな比率を占めているといいます。さらに、患者さんが入院時に着る「患者衣」も、不満が多かった分野として着心地と明るい色味を追求し、多くの病院で採用が増えているそうです。人気ファッションブランドのジェラートピケやロンハーマンとコラボした商品も話題で、白衣の会社という枠を超えて、医療の現場全体を「着るのが楽しい場所」に変えようとしている。この広がりこそ、今後の成長の伸びしろだと感じます。
X（旧Twitter）の反応は？がっちりマンデー「クラシコの白衣」への視聴者の声を考察
クラシコは、もともとSNSとの相性が抜群に良いブランドです。医療従事者が自らクラシコの白衣やスクラブの写真を投稿し、「テンションが上がる」「同僚に褒められた」といった声が日常的に飛び交っています。番組を見た方の中にも、「3万円の白衣に需要があるなんて」と驚いた人や、「言われてみれば、最近の先生はおしゃれな白衣を着ているかも」と感じた人は多いのではないでしょうか。
ここで一つ考えてみたいのは、なぜ白衣という地味な商品が、これほど人の心を動かすのか、という点です。私が思うに、それは白衣が「なりたい自分」を映す鏡だからです。かっこいい白衣を着ると、背筋が伸び、仕事への誇りが芽生える。クラシコが売っているのは、布ではなく、その人の自信なのだと思います。オリオンビールがTシャツで「沖縄に来た体験」を売っていたのと、根っこは同じです。モノそのものではなく、それを身につけたときの気持ちを売る。これからの時代に伸びる会社の共通点が、ここにも表れているように感じます。
まとめ｜がっちりマンデーのクラシコに学ぶ高級白衣の儲かり戦略
がっちりマンデーで紹介されたクラシコは、2025年11月に東証グロース市場へ上場し、前期売上36億円を誇る白衣専門の会社でした。1着3万円という高級路線を支えるのは、スーツの「いせ込み」技術で生み出す立体的なシルエットと、「白衣を作業着から自信を着る服へ」と変えた発想の転換です。掲示板の小さな不満をすくい上げた大和社長の着眼点、医師個人に直接届けるネット販売、そしてスクラブや患者衣への広がり。どれもが、当たり前を疑うことから生まれた強みでした。
次に病院で先生の白衣をふと見かけたときには、その一着に込められた技術と戦略を思い出してみてください。何気ない日常の風景が、ちょっと違って見えてくるはずです。
※ 本記事は、2026年6月14日放送（TBS系）の人気番組「がっちりマンデー！！」を参照しています。
※ クラシコ株式会社の公式サイトはこちら
※ おしゃれな白衣通販のクラシコ【Classico】公式サイト
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